2021年7月31日，由中国商报﹒法治周刊、法商智库和中国法律品牌联盟（CLBA）主办，奥肯律师事务所协办的2021年首届“律所管理与品牌营销论坛”在京召开。中国商报﹒法治周刊主编、法商智库秘书长李海洋，中国法律品牌联盟理事长、北京汉良律师事务所主任刘笑宇，北京市律师协会副会长、北京市冠衡律师事务所主任刘卫东，中国法律品牌联盟常务副理事长李奎，北京策略律师事务所执行主任庞理鹏，奥肯律师事务所执行主任李传文，北京尚权律师事务所执行主任白雪，北京家理律师事务所运营总监孙霞等专业人士，就当前律所管理发展趋势及法律品牌发展之道，结合自身的行业经验和专业优势进行了主题分享。来自北京多家律所的主任或代表近40人参加了会议。会议由北京奥肯律师事务所高级合伙人赵祥律师主持。

▲会议主持人为北京奥肯律师事务所高级合伙人赵祥律师

▲中国商报﹒法治周刊主编、法商智库秘书长李海洋向会议致辞

中国商报﹒法治周刊主编、法商智库秘书长李海洋首先为大家致辞。他引用现代管理学之父彼得·德鲁克有关管理的核心理念进行开局，“管理的本质是激发善意，我们雇佣的不是人的双手，而是整个人，包括他的脑和他的心。管理的核心就是人”，并进一步阐明管理制度决定律所的服务水平，品牌支撑律所的存续与传承。

▲中国法律品牌联盟（CLBA）理事长刘笑宇向会议致辞

中国法律品牌联盟（CLBA）理事长、北京汉良律师事务所（CLBA理事单位）主任刘笑宇在致辞中表示，中国法律品牌联盟自2017年9月在京成立以来，连续举办了十多场公益性法律行业交流沙龙，旨在发现和推广优秀的中国法律品牌，交流、共享、提升法律品牌建设、运营、推广经验。他认为，律所的管理需要发挥精英人才的合力，律所品牌的营销则要实现客户的信赖利益，需要律所具备专业的服务能力、合法合规的经营模式以及家国情怀的责任担当。 

▲北京市律师协会副会长、北京市冠衡律师事务所主任刘卫东做主题分享

在律所管理主题分享环节，北京市律师协会副会长、北京市冠衡律师事务所主任刘卫东以“精品化律所的发展路径”为题发表了精彩的开篇演讲，他从精品化律所的特点、制度建立，以及精品所和规模所的关系三个方面进行了阐述。重点强调了“以人为本”的理念，无论是领军人物、团队分工合作、律师培养，还是快捷、高效、简单、透明的制度管理，又或是建立激励机制、打造温馨和谐的团队都需要贯彻这一理念。律所应先把专业做好，建立品牌效应，规模化是顺理成章的发展趋势。同时，他对律师行业的健康发展提出期许，品牌宣传要张弛有度，不可做名不副实的虚假宣传，损害律师行业的整体形象。

▲北京策略律师事务所执行主任庞理鹏做主题分享

▲奥肯律师事务所执行主任李传文做主题分享

奥肯律师事务所（CLBA理事单位）执行主任李传文以“党建引领对律所管理工作的重要性”为题进行了分享，他表示，在奥肯所的发展过程中，始终遵循“党建引领所建”的方针，依靠党建凝心聚力，在律所党支部的带领下，大家逐步树立了“肯于学习、肯于进取、肯于担当”的积极向上的精神面貌，在律所管理上也起到了“消除内耗、形成合力、增进团结”的良性发展，助力律师事务的发展与壮大，并逐步确立律所的核心竞争力。从奥肯的经验来看，律师党建工作不是可做可不做的“选答题”,而是必须做好的“必答题”。

▲北京尚权律师事务所执行主任白雪做主题分享

在品牌营销主题分享环节，北京尚权律师事务所执行主任白雪围绕“专业化律所的品牌建设”，结合尚权所的实际发展历程，从专业化律所的品牌理念识别、行为识别、视觉识别三个理论系统，以及品牌定位、品牌推广、品牌架构等方面做了主题分享。她表示，尚权所之所以取得今天的成就，与刑事专业化的定位和精细化、规范化、学术化的专业标准密不可分。尚权所在创新律所管理机制和注重专业人才储备培养的同时，努力推进“业务、学术、公益、培训”的发展格局，将尚权律师事务所打造成为一家没有围墙、具有广泛影响力和美誉度的高端精品刑事专业律所。

▲中国法律品牌联盟常务副理事长李奎做主题分享

资深媒体人、中国法律品牌联盟常务副理事长李奎老师以“筑好法律品牌的‘护城河’”为题进行了分享。他指出，法律行业的强大离不开律所的强大，而律所的强大又离不开品牌的强大。法律品牌是一个完整的体系，需要攻守兼备，一方面要运用多种手段和形式打造品牌；同时，还需要对品牌精心守护，建立品牌“护城河”。通过几起法律行业的舆情事件可以看出，不少律所缺少危机公关意识，在应对网络舆情事件时处置不当造成信任危机，不仅会伤害律所自身的品牌，同时给律师行业也造成负面影响。

▲北京家理律师事务所运营总监孙霞做主题分享

北京家理律师事务所（CLBA理事单位）运营总监孙霞从互联网角度分享了“律所品牌营销的家理经验”。以一个互联网人的角度，从案源和品牌两方面切入，讲述了家理是如何在短短五年间逆袭成功的。家理始终贯彻家庭温暖和法律理性的律所理念，从客户的切身体验着手，根据不同的受众群体，以各种公益活动形式向法律同行、向社会公众传达“有深度、有温度”的服务理念。

在论坛的交流分享阶段，来自北京市两高律师事务所、北京周泰律师事务所、北京商顺律师事务所、北京执道律师事务所等参会代表也进行了积极讨论和分享。执道律所创始人冯春霆表示深受启发，他说价值观是一个律所最重要的“种子”，最好的律所一定要有家国情怀，做一个让人尊敬的律所。周泰律所品牌部范彦女士表示，此次论坛的嘉宾分享干货满满，作为一位刚转型法律行业的品牌运营新人获得很大启发，周泰将努力学习和借鉴同行优秀品牌经验，探索出周泰自己的品牌之路。

▲ 部分参会嘉宾合影

在经过三个小时的分享和交流之后，本次论坛取得圆满成功。主办方表示，今后将继续坚持公益性、公开性原则，邀请法律行业大咖、优秀管理人才及品牌人才，分享宝贵经验，促进更多律所进化成长，破解律所管理、团队搭建、品牌建设等难题，为客户提供更高质量的法律服务。